剛開始做SEO網(wǎng)站優(yōu)化的同學(xué)，基本都會遇到一個問題，腦袋中突然想起來一個領(lǐng)域，不假思索就開始做網(wǎng)站，關(guān)鍵詞隨便想一下或者是看別人怎么做的，自己就怎么做。這樣做的結(jié)果自然就是網(wǎng)站排名上不去，網(wǎng)站沒有流量。那么今天就來講一講做SEO為什么要研究關(guān)鍵詞，這節(jié)課是成都SEO網(wǎng)站優(yōu)化教程第二章《關(guān)鍵詞研究》的開篇之課，也是要搞清楚為什么要研究關(guān)鍵詞。

　　研究關(guān)鍵詞的意義主要在于以下幾個方面：

　　一、保證關(guān)鍵詞是有人搜索的

　　做SEO優(yōu)化、做網(wǎng)站運營，都是希望自己運營的網(wǎng)站是有人看的，有流量的，如果設(shè)置的關(guān)鍵詞并沒有人搜索這就很尷尬了，更別談有有人看有流量了。

　　舉個最簡單的例子，相信很多同學(xué)都見過把網(wǎng)站首頁的標(biāo)題設(shè)置成自己公司的名字“成都某某科技有限公司”類似于這樣的。那么設(shè)想一下，這個關(guān)鍵詞能有多少搜索量?當(dāng)企業(yè)沒有品牌知名度的時候，這樣的關(guān)鍵詞根本就是沒有搜索量的，這樣完成是浪費首頁的標(biāo)題資源!

　　做SEO優(yōu)化，其中最重要的就是選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，選擇關(guān)鍵詞第一個要考慮的就是這個關(guān)鍵詞是否有人搜索，接著在考慮把這個關(guān)鍵詞作為目標(biāo)了，能不能給優(yōu)化上去。如果在選擇關(guān)鍵詞這個環(huán)節(jié)做出了錯誤的方向，那么對于后面的網(wǎng)站SEO工作將帶來毀滅性的災(zāi)難，所以同學(xué)們要記住，在選擇關(guān)鍵詞的時候一定要確保關(guān)鍵詞是有人搜索的，并且要達(dá)到一定的量級。

　　那么又有人會問，關(guān)鍵詞搜索量要達(dá)到多少才算適當(dāng)呢?我現(xiàn)在只能告訴你，后面的教程會說到，繼續(xù)關(guān)注我吧!

　　二、最大化的降低優(yōu)化難度

　　上面說到要尋找有搜索量的關(guān)鍵詞，并不是指要找到搜索量最大、最熱門的關(guān)鍵詞，還得掂量掂量自己能不能做上去的可能性。

　　搜索“新聞”“電影”“創(chuàng)業(yè)”“減肥”等等這樣關(guān)鍵詞的人非常多，但是對于一般的企業(yè)和個人站長來說，想把這樣的關(guān)鍵詞優(yōu)化上去，幾乎是不可能的。沒有完善的團(tuán)隊、強(qiáng)大的資源支持，你想都不要想!

　　夢想還是要有的，萬一要是實現(xiàn)了呢?這都是扯淡，要正視自己，做好規(guī)劃，有多大能力(這里的能力并不是指你的SEO優(yōu)化能力，而是錢)，辦多大事。

　　做SEO是在一個有預(yù)算、有人員、有周期的環(huán)境下的一個過程，并不是一蹴而就，立馬就能見效果的?？粗切┐缶W(wǎng)站流量很多，那都是別人花了幾年甚至十幾年的時間積累而成的，其中花了多少錢、有多少人在背后維護(hù)更是可想而知。

　　所以如果把時間、精力、預(yù)算發(fā)在不可能達(dá)到的目標(biāo)上那就是浪費。

　　三、尋找和確定有效流量

　　很多企業(yè)做網(wǎng)站是為了什么?值得思考!為了流量?為了排名?這些都不是目的，把有效的流量轉(zhuǎn)化成錢這才是目的。就算一些非常大搜索量的詞排到首頁，也不一定有很好的轉(zhuǎn)化。

　　舉個例子，假設(shè)一家成都地區(qū)的專注家庭裝修公司要做網(wǎng)站，將核心關(guān)鍵詞定位“裝修”，這通常不是最好的選擇，先不說這個詞的優(yōu)化難度有多大，就搜索“裝修”這個詞的用戶群體來說他的動機(jī)和目的很難判斷。用戶有可能是想要裝修，但是也有可能是學(xué)習(xí)裝修專業(yè)的學(xué)生來找資料、也有可能是裝修設(shè)計師來找靈感的、也有可能是單純來找找圖片的。這樣的話就很難將用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

　　如果把核心關(guān)鍵詞改為“上海裝修”，這樣的針對性就好很多，再進(jìn)一步，如果在核心關(guān)鍵詞定位“上海家裝”那么就更加準(zhǔn)確。這樣的用戶搜索意圖往往更加強(qiáng)烈，相對來說也比較好轉(zhuǎn)化，這樣的關(guān)鍵詞也比較好優(yōu)化。

　　有效流量，這個不僅僅是在SEO中有效，可以說是在所以的營銷當(dāng)中都是要按照有效流量的思維來的。流量本身是沒有價值的，只有把有效流量轉(zhuǎn)化為客戶、轉(zhuǎn)化為業(yè)績、轉(zhuǎn)化為錢那才是有價值的!

　　四、搜索關(guān)鍵詞的多元化

　　搜索關(guān)鍵詞不僅僅就是我們自己腦海中想到的哪些?每個人的思想都是不一樣的，想出來的關(guān)鍵詞也是不一樣的，這就需要大數(shù)據(jù)的工具來支持我們做出判斷(后面有專門的SEO工具介紹，這里就不展開講了)

　　通過各大搜索引擎的數(shù)據(jù)顯示，用戶搜索關(guān)鍵詞變得越來越長，并不是簡單的搜索兩三個詞，接著上面的例子，搜索“上海家裝”的用戶，也會搜索“上海家裝公司哪家好”“上海家裝要多少錢”等等這樣的關(guān)鍵詞。

　　隨著網(wǎng)名的搜索經(jīng)驗時間變長，他們也知道搜索短的詞是得不到他們想要的結(jié)果的，所以在搜索的時候往往關(guān)鍵詞會更具體，更加針對性的搜索。

　　所以這里要提出一個觀點，關(guān)鍵詞并不是越短越好，有時候短詞并沒有長詞的搜索量大，意向度高。

　　五、拓展和發(fā)現(xiàn)新思路

　　每個人每個團(tuán)隊的思維是有局限性的，甚至每個地區(qū)的思維都是由區(qū)別的。在定網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞的時候，往往會被公司、業(yè)內(nèi)的專業(yè)性名詞帶跑偏，可能用戶根本不知道這樣的專業(yè)性名詞。

　　這里也舉個例子，本人沒有接觸過裝修行業(yè)，上面的例子只是隨便想了個關(guān)鍵詞，我剛剛用百度推廣后臺的關(guān)鍵詞規(guī)劃師查詢了一下，結(jié)果跟我想的完全不一樣?？聪旅娴慕貓D吧!

　　我想這截圖中的關(guān)鍵詞跟你想的也不一定是一樣的。那么在這個時候，就得考慮了，這時候就會給你帶來新的思路，甚至可以把你的SEO策略完全打亂。

　　所以我們在做SEO的時候，一定不能想當(dāng)然，自己想什么就是什么樣的，一定要基于一些數(shù)據(jù)平臺的數(shù)據(jù)來考慮問題。